Otro año más llega Octubre y con él, un evento comercial que ya nos es muy familiar, la feria FRUIT ATTRACTION en IFEMA. Esta es la Feria Internacional de fruta y hortalizas, donde se reunen mayoristas, distribuidores y productores.
En principio podríamos pensar, que una Feria de este tipo puede tener poco aliciente o interés, que una Feria de fruta y hortalizas no va a ser nada emocionante, que será algo más bien aburrida.
Pues en Ferias como éstas, encuentras empresas y marcas que apuestan por la innovación, la originalidad y las nuevas tendencias y métodos para atraer público a tu stand, lejos de las típicas azafatas que reparten fliers, bolsas y boligrafos serigrafiados.
Ejemplo de marca innovadora en acciones comerciales, es manzanas Val Venosta. Desde hace muchos trabajamos tenemos el placer y el gusto de organizar, ejecutar y animar sus acciones comerciales, a través de la Agencia de Publicidad Publips, encargada de poner en marcha a sus creativos, los cuales frabrican las ideas que se necesitan para una acción comercial de éxito.
Comenzamos hace ya unos años, animando y dinamizando los mercados de alimentación de varias comarcas, con nuestra particular Blancanieves, que por supuesto compraba las mejores manzanas, manzanas Val Venosta. Posteriormente se unieron dos mariquitas que la protegían y su manzana cobró vida....
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| Animación Acciones Comerciales - Val Venosta - Somnis |
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| Animación Acciones Comerciales - Val Venosta - Somnis |
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| Animación Acciones Comerciales en IFEMA - Val Venosta - Somnis |
Unos años después Blancanieves desaparece y toma el relevo una presentadora glamurosa que presentaba, los premios Golden Gold, es decir, los premios a los mejores fruteros, los que eligen las mejores Manzanas.
Como veis, cada año se ha ido renovando y siempre con el objetivo de impactar y de innovar en el cliente.
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| Animación Acciones Comerciales en IFEMA - Val Venosta - Somnis |
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| Animación Acciones Comerciales en IFEMA - Val Venosta - Somnis |
Para este año, vuelven las mariquitas Val Venosta pero vienen acompañadas de "La Princesa de las Mariquitas". Además, la campaña necesitaba 3 azafatas que hablaran un italiano e inglés perfecto para poder atender a todos los clientes, proveedores y visitantes en la feria.
El año pasado la empresa Kanzi, también de manzanas, se anima a subir al carro de la animación comerical en la Fruit Attraction y a través de dos de nuestros animadores, organizamos un photocall que al ser un éxito, este año repiten ¡¡ y cómo repiten !!
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| Manzanas Kanzi - Acción comercial Somnis |
Ellos tienen como parte de su imagen de marca al "Chico Kanzi" y nos piden que para esta Feria 10 Chicos Kanzi con idéntica imagen y acting (forma de actuar), invadan la Fruit Attraction, promocionando y dinamizando su paso por la Feria.
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| Animación Acciones Comerciales en IFEMA - Val Venosta - Somnis |
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| Animación Acciones Comerciales en IFEMA - Val Venosta - Somnis |
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| Animación Acciones Comerciales en IFEMA - Val Venosta - Somnis |
Os invito a visitar su web y conocer un poco al chico Kanzi, así comprenderéis un poco más sobre su acting.
Con toda esta información y estas necesidades a cubrir, empezamos la elaboración y organización de este proyecto de animación comercial.
¿Cómo se organiza y elabora un proyecto de animación comercial para una Feria Comercial?
Comenzamos con la selección de las azafatas. Se anunció en diferentes medios y portales de busquedas de empleo, y tras unos días y después de recibir muchos curriculums y candidaturas, tuve que realizar una dura selección ya que el cliente valora mucho la presencia y el papel que las azafatas tienen en su stand. Pasé una semana díficil, porque hoy en día hacer una selección con un perfil tan específico, os aseguro que es muy complicado.
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| Animación Acciones Comerciales en IFEMA - Val Venosta - Somnis |
Paralelamente a la selección de las azafatas, tenía que transformarme en “La Princesa de las Mariquitas”. Buscamos un diseño de vestuario y complementos especialmente para la ocasión. En cuanto el cliente dió su visto bueno, fuí a la modista para que me tomara medidas, y se puso manos a la obra con su elaboración.
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| Animación Acciones Comerciales en IFEMA - Val Venosta - Somnis |
Por otro lado, comenzó la búsqueda de los 10 chicos para la campaña de Kanzi, otra selección complicada por lo mismo, los requisitos eran estrictos, una imagen determinada, con un vestuario específico y sobre todo con un acting muy muy trabajado.
El vestuario tampoco fué facil, y es que como veis en esta profesión nada es fácil, ahora os aseguro que todo es posible. Teníamos que conseguir 10 trajes de chaqueta rojos, se hizo una búsqueda intensiva y ¡¡ por fín di con el que reunía todos los requisitos !!.
Una vez tuvimos el traje se citaron a todos los chicos para que pasaran a probárselo, y en función al traje que teníamos, hicimos una lista de tallas a pedir.
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| Animación Acciones Comerciales en IFEMA - Val Venosta - Somnis |
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| Animación Acciones Comerciales en IFEMA - Val Venosta - Somnis |
Ya tenemos el vestuario de todos los actores y animadores de la acción comercial, ahora vamos a por el acting.
Se citó a todos los actores-animadores para comenzar los ensayos con nuestro actor, Pol Paul, el cual previamente, se había reunido con los creativos de Publips para informarse y empaparse de lo que buscaba el cliente.
Ya solo quedaba encontrar alojamiento..... movilizar a un grupo tan grande desde Valencia y alojarlo en Madrid, cerca de IFEMA, podía tener sus dificultades....
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| Animación Acciones Comerciales en IFEMA - Val Venosta - Somnis |
Una vez conseguimos tenerlo todo atado ¡¡ Qué comience la acción !!
Mara Martínez Navarro
Dpto. Animación Comercial
Dpto. Animación Comercial
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